最近，參加了幾場(chǎng)空調(diào)廠家的活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)過(guò)去不被家用重視的單元機(jī)、多聯(lián)機(jī)在家用場(chǎng)景中頻頻被展示。這是為什么呢？一位廠家導(dǎo)購(gòu)員就說(shuō)，現(xiàn)在用戶需求升級(jí)了，特別是在家裝前置上配單元機(jī)的很多。

　　事實(shí)也是如此，數(shù)據(jù)就印證了這一點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的2021年，國(guó)內(nèi)單元機(jī)市場(chǎng)同比2020年增長(zhǎng)23%，而家用空調(diào)則是呈現(xiàn)下滑，同比負(fù)增長(zhǎng)8.7%?？梢?jiàn)，從數(shù)據(jù)上顯示單元機(jī)是在走強(qiáng)。

　　單元機(jī)在市場(chǎng)走強(qiáng)，除了數(shù)據(jù)看到的之外，在市場(chǎng)上有這樣幾個(gè)現(xiàn)象：一是居民住房升級(jí)裝修新房時(shí)，過(guò)去都是一個(gè)柜機(jī)+N個(gè)掛機(jī)配置，現(xiàn)在有的用戶就不要分體機(jī)改用多聯(lián)機(jī)或單元機(jī)；二是老房子重新裝修，一些用戶也放棄家用空調(diào)，改用單元機(jī)、風(fēng)管機(jī)，甚至是多聯(lián)機(jī)；三是通過(guò)購(gòu)新房的配置，裝修設(shè)計(jì)公司的推薦，都是獲取單元機(jī)等這樣具有消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品。

　　據(jù)市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，單元機(jī)、多聯(lián)機(jī)在家用市場(chǎng)的走強(qiáng)是人們經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，消費(fèi)水平提升的一個(gè)必然結(jié)果，更是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)體現(xiàn)。不管怎么說(shuō)，多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)這個(gè)過(guò)去2B產(chǎn)品，在居家用戶的選擇比較少，除非是別墅才會(huì)考慮?，F(xiàn)在不同了很多家庭就是房間不大，也愿意嘗試購(gòu)置安裝單元機(jī)等，其背后是有著一定的消費(fèi)邏輯的。

　　從消費(fèi)理念上來(lái)說(shuō)，過(guò)去，很多人家里裝空調(diào)，外觀很重要。道理很簡(jiǎn)單，家電在改革開(kāi)放初期，家電是居家生活品質(zhì)的體現(xiàn)，買了空調(diào)裝在客廳，掛在墻上，對(duì)主人來(lái)說(shuō)是一個(gè)面子工程，象征著這家人的生活水平不一般?，F(xiàn)在，人們的觀念變了，家電品不重要了，而居室的活動(dòng)空間更重要，而像單元機(jī)、風(fēng)管機(jī)的抽風(fēng)口都是包在裝修里面，暗藏出風(fēng)口更彰顯檔次，成為現(xiàn)在流行時(shí)髦的消費(fèi)。

　　從實(shí)際應(yīng)用效果上來(lái)說(shuō)，單元機(jī)一般與家用機(jī)的原理功能并無(wú)二致，只不過(guò)就是末端體現(xiàn)在掛式、柜式和隱藏式的不同上。不過(guò)單元機(jī)、風(fēng)管機(jī)、多聯(lián)機(jī)的出風(fēng)口都是隱藏的，不會(huì)破壞居家客廳、臥室、書房等裝修的藝術(shù)風(fēng)格。所以現(xiàn)在家庭裝修中選擇單元機(jī)的用戶就越來(lái)越多。

　　但從檔次上來(lái)說(shuō)，顯然單元機(jī)要高一些。一位專業(yè)人士曾經(jīng)做過(guò)這樣的描述，如果說(shuō)把單元機(jī)比作是小轎車的話，那么家用掛機(jī)、柜機(jī)就相當(dāng)于摩托車。二者之間的差別不用多說(shuō)，用戶自然會(huì)明白。那么對(duì)于消費(fèi)升級(jí)來(lái)說(shuō)，追求高品質(zhì)生活應(yīng)該選擇什么樣的空調(diào)，還用多說(shuō)嗎？

　　實(shí)際上，國(guó)內(nèi)主流空調(diào)品牌都有布局單元機(jī)、風(fēng)管機(jī)、多聯(lián)機(jī)的業(yè)務(wù)，并且國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)也正是通過(guò)單元機(jī)進(jìn)入家用中央空調(diào)乃至整個(gè)中央空調(diào)市場(chǎng)領(lǐng)域的。只不過(guò)以往以往單元機(jī)個(gè)人用戶較少，大多屬于商用的2B業(yè)務(wù)。現(xiàn)在，進(jìn)入家庭的越來(lái)越多，成為空調(diào)市場(chǎng)的一個(gè)新動(dòng)向。

　　特別是在整個(gè)家用空調(diào)市場(chǎng)處于低迷之際，單元機(jī)等卻逆勢(shì)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。這一行業(yè)現(xiàn)象引起了市場(chǎng)高度關(guān)注。那么加大單元機(jī)的市場(chǎng)投入占比，以解決傳統(tǒng)空調(diào)應(yīng)用場(chǎng)景問(wèn)題，是不是破局市場(chǎng)的突破口呢？

　　家電魂創(chuàng)始人張彥斌就認(rèn)為，用戶選擇單元機(jī)、風(fēng)管機(jī)、多聯(lián)機(jī)越來(lái)越多并不意外，一方面這是用戶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，有消費(fèi)高端空調(diào)的意愿，至少單元機(jī)的個(gè)性化是得到部分用戶的認(rèn)可；另一方面也家用使用場(chǎng)景升級(jí)的體現(xiàn)，商用空調(diào)跨界家用場(chǎng)景，有利于行業(yè)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

　　現(xiàn)在，家用空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，諸多家庭用戶選擇單元機(jī)等產(chǎn)品，有利于激活一批用戶，也有利于深化迭代需求。在總量上不一定會(huì)有大幅提升，但對(duì)于提高消費(fèi)層次和消費(fèi)質(zhì)量大有裨益，值得廠商加以重視和研究，把握好每一次市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在成熟行業(yè)再尋求一次戰(zhàn)術(shù)性突圍。