【中國(guó)制冷網(wǎng)】由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年三季度中國(guó)家電行業(yè)報(bào)告》11月1日發(fā)布。報(bào)告顯示，2021年三季度我國(guó)家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額規(guī)模為1595.2億元，同比增長(zhǎng)率為-4.0%。出口方面，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，三季度家電出口額1680.3億元，同比增長(zhǎng)率為22.1%；前三季度家電累計(jì)出口額4768.8億元，同比增長(zhǎng)20.2%。

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤在分析當(dāng)前我國(guó)家電行業(yè)整體形勢(shì)時(shí)表示，三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)未變，生產(chǎn)企業(yè)從功能、形態(tài)、品類等各個(gè)維度積極地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品邊界，更好承接消費(fèi)升級(jí)背景下溢出的產(chǎn)品需求。傳統(tǒng)家電上基礎(chǔ)功能的細(xì)化，以及新興品類中不同功能的整合是產(chǎn)品升級(jí)的兩個(gè)重要方向。在出口方面，下半年特別是9月份以來(lái)，持續(xù)疫情對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的負(fù)面影響進(jìn)一步凸顯，疊加國(guó)內(nèi)四季度的地域性限產(chǎn)限電，對(duì)我國(guó)家電業(yè)產(chǎn)能的釋放以及企業(yè)的盈利空間形成了一定的擠壓。

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征在解讀《2021年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》時(shí)表示，三季度我國(guó)彩電市場(chǎng)整體表現(xiàn)平淡，線下銷售規(guī)模持續(xù)萎縮，持續(xù)一年的漲價(jià)趨勢(shì)發(fā)生變化，線上均價(jià)出現(xiàn)松動(dòng)。屏幕尺寸的升級(jí)仍是市場(chǎng)熱點(diǎn)，75英寸及以上的智慧大屏提升明顯。白電市場(chǎng)上，空調(diào)品類需求不旺，能效升級(jí)推動(dòng)了產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)上升。冰箱和冷柜市場(chǎng)相對(duì)去年較大的基數(shù)，規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，但市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在持續(xù)升級(jí)，其中空間利用和保鮮功能是目前市場(chǎng)上的主推賣點(diǎn)。洗衣機(jī)品類得益于高端產(chǎn)品的份額提升，整體規(guī)模小幅增長(zhǎng)，健康與洗護(hù)功能備受消費(fèi)者關(guān)注。干衣機(jī)規(guī)模近兩年持續(xù)高速增長(zhǎng)，熱泵式干衣機(jī)在線下份額已超過99%，與洗衣機(jī)組成洗烘套系產(chǎn)品目前是市場(chǎng)推廣的熱點(diǎn)。

　　今年第三季度，我國(guó)廚電市場(chǎng)整體規(guī)模下滑明顯，但燃?xì)庠詈拖赐霗C(jī)在線上保持正增長(zhǎng)，新興品類集成灶表現(xiàn)突出。智能化、健康化功能正在融合，滿足細(xì)分市場(chǎng)需求的廚電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。18m3/min以上的大風(fēng)量油煙機(jī)產(chǎn)品目前占據(jù)市場(chǎng)主流，形態(tài)創(chuàng)新為油煙機(jī)產(chǎn)品提升附加值。洗碗機(jī)的安裝類型向嵌入式集中，12至13套碗容積產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流。

　　三季度，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)出現(xiàn)整體萎縮，尤其是受去年高增長(zhǎng)影響，廚房小電銷售仍未回歸正軌。清潔電器則得益于新品類快速成長(zhǎng)、新品的迭代推出以及品牌的快速成長(zhǎng)，在小家電市場(chǎng)中的占比日益加大。

　　今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)線上家電銷售依然保持良好態(tài)勢(shì)，三季度市場(chǎng)規(guī)模為751.4億元，同比增長(zhǎng)9.0%。線下渠道則受到局地疫情散發(fā)和極端天氣多發(fā)等影響恢復(fù)進(jìn)程受阻，三季度家電線下市場(chǎng)規(guī)模為843.8億元，同比增長(zhǎng)率為-13.3%。但線下市場(chǎng)在促進(jìn)中高端消費(fèi)、承接體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景等方面具備無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，因此無(wú)論是經(jīng)銷商還是家電生產(chǎn)企業(yè)，都在積極探索和打造更加高效的、與數(shù)字消費(fèi)形成良性互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)模式。三季度家電線上與線下市場(chǎng)規(guī)模的比重分別為47.1%和52.9%，大家電品類中，彩電線上零售額占比已超過50%，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線上占比均超過40%。在銷售模式的探索上，生產(chǎn)企業(yè)和渠道商更加重視消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)和享受，通過打造場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)中心，全面打通家裝、家電、家居各個(gè)模塊，為顧客營(yíng)造包括客廳、臥室、廚房、衛(wèi)浴及陽(yáng)臺(tái)在內(nèi)的全面家居體驗(yàn)。