2012年，中央空調(diào)市場(chǎng)遇“冷”，遭遇整體經(jīng)濟(jì)的低迷和房地產(chǎn)的調(diào)控，中央空調(diào)市場(chǎng)未能延續(xù)2011年高增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，僅2012年上半年中央空調(diào)比2011年同期下降11.3%，降幅創(chuàng)歷史之z*。在這一低迷市場(chǎng)前景下中央空調(diào)企業(yè)在現(xiàn)階段都有哪些新動(dòng)作應(yīng)對(duì)低迷？中央空調(diào)市場(chǎng)前景何在？

一、建筑節(jié)能改造市場(chǎng)前景大

2012年上半年有部分中央空調(diào)企業(yè)得益于2011年部分遺留項(xiàng)目和訂單，在整體低迷的市場(chǎng)環(huán)境下仍保持增長(zhǎng)。于此同時(shí)，不少新建項(xiàng)目“流產(chǎn)”或縮小規(guī)模，更讓中央空調(diào)市場(chǎng)“雪上加霜”。

在這一背景下，同整體緊密相連的中央空調(diào)企業(yè)是否是無(wú)所作為？從整體上看，中央空調(diào)市場(chǎng)相對(duì)于家用空調(diào)，受到的市場(chǎng)沖擊相對(duì)較小。其中，建筑節(jié)能改造的廣闊前景為中央空調(diào)帶來(lái)信心。

據(jù)悉，發(fā)改委、住建部正編制“綠色節(jié)能建筑行動(dòng)方案”，力爭(zhēng)在“十二五”期間新建城鎮(zhèn)及農(nóng)村綠色建筑11億平方米，對(duì)5.7億平方米建筑進(jìn)行節(jié)能改造，并從2017年起城鎮(zhèn)新建建筑全部執(zhí)行綠色建筑綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)。建筑節(jié)能改造無(wú)疑會(huì)帶來(lái)中央空調(diào)市場(chǎng)的快速發(fā)展，空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈迎來(lái)發(fā)展的新階段。

縱觀市場(chǎng)，中央空調(diào)的市場(chǎng)格局還是商用為主，全國(guó)目前有近5億平米的大型公共建筑采用大型商用空調(diào)。預(yù)計(jì)到2015年末，建筑節(jié)能的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億元，中央空調(diào)節(jié)能的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到240億元。

二、中西部帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇

2012年中央空調(diào)市場(chǎng)雖然遭遇下滑，但并不代表中央空調(diào)發(fā)展空間縮小，相反，低迷的市場(chǎng)給企業(yè)帶來(lái)難得的反思期和調(diào)整期，如美的年初的對(duì)內(nèi)改革。

不少企業(yè)率先動(dòng)作和提前規(guī)劃，將產(chǎn)品銷售的觸角深入三四級(jí)市場(chǎng)，包括東芝等企業(yè)在原有銷售渠道基礎(chǔ)上，不斷布局三四級(jí)市場(chǎng)。

近幾年，隨著國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，加之三大政策的逐步退出，成本上升以及出口環(huán)境的惡化，層層重壓之下，空調(diào)廠商也開始轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。不少企業(yè)已開始進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和品牌升級(jí)，紛紛搶灘中西部市場(chǎng)，爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，以便于在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

“十一五”以來(lái)，中央提出實(shí)施西部大開發(fā)、促進(jìn)中部地區(qū)崛起等戰(zhàn)略。在宏觀戰(zhàn)略指引下，我國(guó)正努力補(bǔ)齊經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展區(qū)域均衡的“短板”，賦予相對(duì)落后地區(qū)更大的政策空間。而我國(guó)沿?？照{(diào)企業(yè)搭乘政策的“快車”，迅速調(diào)整策略將生產(chǎn)基地向中西部地區(qū)挺進(jìn)。

三、開掘細(xì)分市場(chǎng)成為趨勢(shì)

在低迷的市場(chǎng)中，這一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)正在持續(xù)深化，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為何時(shí)見底并不明確，或?qū)⑿枰獛啄晔袌?chǎng)才能走出現(xiàn)狀迎來(lái)高增長(zhǎng)期。

不少企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到行業(yè)洗牌正在進(jìn)行，企業(yè)只有扎實(shí)做好自身地位，致力于產(chǎn)品和服務(wù)才不至于被市場(chǎng)淘汰。